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'프로그램 포맷'에 해당하는 글(1)
2008.10.27   프로그램 포맷, 수입은 '봇물' 수출은 '찔끔'


프로그램 포맷, 수입은 '봇물' 수출은 '찔끔'


KBS ‘해피 투게더 프렌즈’와 ‘상상플러스’, MBC의 ‘무한도전’과 ‘우리 결혼했어요’, SBS의 ‘진실게임’과 ‘반전 드라마’ 등의 공통점은 뭘까. 이들은 포맷이 해외에 수출됐거나 협상 중인 우리 예능 오락 프로그램들이다. KBS는 미국과 유럽, MBC는 미국과 중남미, SBS는 중국과 동남아시아 등에 회당 500∼3000달러에 그 포맷을 팔고 있다. 프로그램 포맷이란 형식과 진행 방식 등 프로그램을 구성하는 전체 틀을 말한다. 프로그램 완성품이 아닌 제작 노하우를 해외에 판매하는 게 바로 포맷 수출인 셈이다.


세계적으로 프로그램 포맷 거래는 급속하게 성장하고 있다. 한국방송영상산업진흥원(KBI)이 발표한 지난 6월 ‘방송 포맷개발 현황’ 보고서에 따르면 포맷 편성 규모가 2002년 이후 매년 22%가량 성장하고 있고 2005∼06 시즌에 전 세계 포맷 시장 규모가 약 25억유로(3조7500억원)였던 점으로 미뤄볼 때 현재는 4조원을 넘을 것으로 추산된다.

‘서바이버(Survivor)’ ‘팝 아이돌(Pop Idol)’

‘누가 백만장자가 되고 싶은가?(Who Wants to be a Millionaire)’ 등 지난해 세계 톱 10 프로그램 중 8개가 포맷으로 제작된 리얼리티·게임쇼였을 정도다. 이 중 전 세계에 유통 또는 편성되는 포맷 가운데 31%는 영국이 원산지이고, ‘빅 브라더’로 유명한 네덜란드 엔데몰(Endemol)사가 전체 시장의 45%를 차지해 2006년 11억1740만유로의 매출을 올렸다. 엔데몰의 2002년 매출액은 7억840유로였다.
과거 ‘모방’ ‘표절’ 논란이 끊이질 않았던 국내 예능 오락물도 이젠 포맷 수입을 통해 제작되는 사례가 흔해졌다. KBS의 ‘1 vs 100’이나 MBC ‘브레인 서바이버’ ‘브레인 배틀’, SBS ‘결정 맛대맛’ ‘솔로몬의 선택’ ‘특명 아빠의 도전’을 비롯해 케이블 tvN의 ‘Yes or No’, 온미디어의 ‘런어웨이’ 등이 포맷 수입을 통해 제작된 프로들이다.
홍원식 SBS 편성책임연구원은 국제적인 포맷 판매가 급격하게 성장한 배경에 대해 ▲방송시장의 보호무역 장치를 피해가기 위한 수단 ▲리얼리티 프로그램의 인기와 적은 제작비 ▲해외에서 검증된 성공 가능성 등을 꼽았다. 이준근 KBI 콘텐츠진흥팀장은 “예능물은 드라마나 시사 다큐에 비해 자국민의 문화적 거부감이 큰 편이어서 완성본보다는 포맷을 구매해 현지에 맞는 주제와 내용, 출연진으로 재구성하는 게 훨씬 더 효과적”이라며 “특히 포맷 판매 시 프로의 스크립트와 매뉴얼 외에도 시청률 정보, 배경음악 악보, 세트 구성 디자인, 간단한 컨설팅 서비스까지 제공되는 게 일반적이다”고 말했다. 

또한 국내에서 최근 전성기를 구가하고 있는 예능물의 포맷 수출은 그간 한류의 견인차 역할을 했던 드라마의 대안으로까지 부상할 가능성을 보이고 있다. KBS ‘도전골든벨’이 중국과 베트남에, MBC의 ‘러브하우스’가 중국 등에, SBS의 ‘진실게임’과 ‘반전드라마’가 인도네시아와 중국 등에 수출됐다. 또한 인기 오락물 ‘무한도전’과 ‘해피투게더’ 등의 포맷 수출도 진행 중이다.
홍원식 연구원은 “드라마 일변도의 수출에서 탈피해 방송 콘텐츠를 차별화하고 다양화하려는 전략이 필요하며, 문화적 거부감을 극복하기 위해 단순히 완성된 프로그램 판매를 넘어서 현지에서 직접 프로를 제작하는 등 다양한 프로그램 유통 방법을 찾는 게 필요한 때”라고 그 의미를 설명했다.


하지만 우리의 포맷 수출은 체계화된 포맷 판매라기보다는 단순한 스크립트 판매 수준에 머물고 있으며, 국내 방송시장의 창의력과 독창성 개발 의지 저해 등 포맷 활성화에 대한 부작용을 우려하는 목소리도 있다. 배진아 공주대 교수(영상학)는 “방송사들은 저렴한 가격에 경쟁력 있는 프로그램 포맷을 구매해 제작 비용을 절약하고 성과를 극대화하려는 시도에서 포맷 수입에는 적극적이지만, 국내 포맷 개발과 수출 노력은 거의 전무하다”며 “포맷이라는 새로운 형태의 상품이 국내에 알려지고 확산된 것이 최근의 일인 만큼, 그간 포맷 수입 과정에서 배운 노하우 등을 잘 적용해 향후 포맷 수출에 더 많은 관심을 기울여야 할 것”이라고 말했다.

세계일보 송민섭 기자

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